進口葡萄酒喊出“白菜價”

  臨近春節(jié)，消費者聚餐必備的酒類產(chǎn)品進入最后殺紅眼促銷階段，葡萄酒促銷比傳統(tǒng)白酒厲害，市場上更出現(xiàn)了38元一瓶的法國進口葡萄酒，價格直逼國產(chǎn)葡萄酒。有多位行業(yè)人士分析，各渠道都在趁著最后的銷售旺季清理庫存，預計2015年市場行情還將繼續(xù)下行。

    進口葡萄酒低至38元

    隨著春節(jié)的臨近，酒類產(chǎn)品的促銷可謂是“殺紅了眼”，其中進口葡萄酒促銷力度之大更是少見。在廣州永旺、家樂福等多家大型超市，有不少進口葡萄酒給出了吸引人的促銷價格。以一款產(chǎn)自法國的小馬莊紅葡萄酒為例，750ml裝售價僅為38元，這一促銷價格將持續(xù)至2月18日除夕當天。此情此景之下，國產(chǎn)葡萄酒優(yōu)勢不再。以產(chǎn)自山東的750ml裝長城干紅為例，在家樂福的售價為27.8元，相比上述38元的法國進口葡萄酒，并沒有太多的價格優(yōu)勢。

    和君咨詢分析師劉文明表示，進口葡萄酒如此大規(guī)模進行促銷，必將給張裕、長城等國產(chǎn)葡萄酒品牌帶來不小的沖擊。

    有不少消費者也借機入手看好的進口葡萄酒。一位不愿透露姓名的消費者表示，他購買了一瓶產(chǎn)自西班牙的葡萄酒，“58元，比國產(chǎn)酒還要便宜，不一定留到春節(jié)，平常喝也很好”，該消費者如是說。

    實際上，不止超市渠道在大力促銷，經(jīng)銷商方面也已經(jīng)坐不住了。由廣東省酒類行業(yè)協(xié)會組織舉辦的首屆世界葡萄酒采購節(jié)活動中，廣東省內(nèi)多家經(jīng)銷商參與其中，在為期15天的大促中，2萬瓶進口葡萄酒參與10元秒殺。筆者在現(xiàn)場看到，采購節(jié)推出了16個國家的葡萄酒聯(lián)合特惠展銷，其中2010年慕樂威佳釀紅葡萄酒原價是300元/瓶，折扣價98元/瓶，低至3.2折，2011年愿望樹AOC紅葡萄酒原價140元/瓶，5折后特價70元/瓶。

    品牌白酒促銷低至5折

    “看到如此低的價格，我們心里都在滴血”，首屆世界葡萄酒采購節(jié)活動的主辦方負責人表示，市場好時根本不需要做這種促銷。

    在采購節(jié)現(xiàn)場，不僅進口葡萄酒，茅臺、五糧液、國窖1573、劍南春、茅臺系列酒、汾酒等白酒名酒也加入到促銷的行列中來，有6~9折不等的折扣。其中，原價1280元/支的750ml裝52度國窖1573（2011年）6折促銷后的價格僅為768元。

    參與此次采購節(jié)的廣東中外名酒專賣行連鎖有限公司董事長王惠東表示，參與此次促銷主要是為了消化庫存，此次促銷預計將虧損30%～40%左右。

    筆者在超市等多個渠道也看到，商家同樣推出了白酒促銷活動，除了價格上的折扣外，多個超市更是推出“加一元多一件”的活動，優(yōu)惠直抵5折。

    “現(xiàn)在庫存那么多，降價也是在給自己降壓力”，一位不愿透露姓名的超市銷售人員說，囤積的酒類產(chǎn)品一旦錯過春節(jié)這一銷售旺季，來年將面臨更大壓力。劉文明表示，行業(yè)形勢走下行趨勢，酒類產(chǎn)品流通渠道也在發(fā)生變化，商家甩貨是在清庫存去壓力。

    廣東省酒類行業(yè)協(xié)會秘書長彭洪也持有相同的觀點，他說，葡萄酒經(jīng)銷商如果不趁此期間積極清理庫存，商家2015年將面臨更大的壓力。