外資化妝品調(diào)查：價格相差幾百倍 但是成分一樣

    外資化妝品行業(yè)深度調(diào)查
    剝下洋品牌化妝品高貴外衣 價格相差幾百倍但成分一樣
    別迷戀“洋貨” 他們只是一個傳說
    外資化妝品市場是用廣告堆砌起來的？
    其完美肌膚的效果是吹噓出來的？
    其“高科技”的光環(huán)是如何形成的？
    在化妝品領(lǐng)域，外資品牌占有絕對的市場優(yōu)勢。信息時報持續(xù)三周的化妝品消費調(diào)查顯示，超過78%的消費者使用并會優(yōu)先選擇外資化妝品。
    那么，化妝品洋品牌真的比本土品牌好用嗎？面對這個似乎顯而易答的問題，業(yè)內(nèi)專家卻稱“并不如此”。法規(guī)專家指出，外資品牌在產(chǎn)品宣傳上“更大膽”；營銷專家認為，外資品牌在營銷方式上“更老道”；銷售人員則稱，外資品牌在宣傳時有很多潛規(guī)則……而這些“拿手戲”支撐的則是外資品牌所占據(jù)的半壁以上的化妝品江山。
    為了讓消費者更真實、更客觀地了解外資化妝品，信息時報聯(lián)合業(yè)內(nèi)多位專家，以《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》、《化妝品命名規(guī)定》等為基礎(chǔ)，揭開洋品牌廣告宣傳的層層面紗。
    1.關(guān)鍵詞：“科學(xué)驗證”
    名為“高科技” 實則花錢買報告
    在我們的調(diào)查中，有45%的消費者認為，外資化妝品在技術(shù)上更先進，主要依據(jù)是外資化妝品在宣傳中經(jīng)常會提到“××實驗室證明”、“××研究中心研究發(fā)現(xiàn)”等研究報告。曾在外資品牌做過銷售工作的王寶兒(化名)卻告訴記者，化妝品領(lǐng)域存在著“驗證宣傳”的潛規(guī)則，所謂的實驗室或研究報告大多是化妝品公司放出的“科技煙幕彈”，只是將廣告用科學(xué)術(shù)語進行包裝而已。
    王寶兒稱，國外的品牌很會用“研究報告”給產(chǎn)品宣傳提供佐證，手法五花八門，有些甚至沒有科學(xué)性，不過是產(chǎn)品營銷方面的小伎倆。他們所謂的“實驗”，大多是化妝品公司預(yù)先支付經(jīng)費的有償實驗，而包括一些名聲很大的大學(xué)如哈佛等在內(nèi)，許多驗證產(chǎn)品宣傳的實驗室都擅長“制造”研究報告，來配合廣告宣傳的需要。
    全國化妝品質(zhì)量管理工作委員會技術(shù)專家告訴記者，如果品牌在宣傳時稱“**研究中心科學(xué)證明”、“皮膚科專家實驗顯示”等用語，消費者是可以要求看相關(guān)研究報告或數(shù)據(jù)的，“但我認為幾乎沒有一家具有權(quán)威機構(gòu)認可的研究數(shù)據(jù)，即使有也不一定是基于科學(xué)的研究條件下進行的。”他舉例道，比如一款保濕產(chǎn)品的研究，要求受試者先把臉洗干凈，再用酒精擦一遍臉，此時皮膚其實是處于一個“被干燥”狀態(tài)。然后再涂上該款保濕品，做前后對比，這個對比結(jié)果是值得質(zhì)疑的。
    2.關(guān)鍵詞：“純天然”
    含量不足0.00001% 照樣聲稱“純天然”
    “100%無添加任何化學(xué)成分，即時改善膚質(zhì)，并鞏固效果，產(chǎn)品安全、有效、無刺激，適合所有膚質(zhì)”……這一類宣揚“純天然”的化妝品廣告對愛美女士極具吸引力。信息時報的調(diào)查中也有28%的消費者表示，外資化妝品大多聲稱從植物提取有效成分，其“純天然”非常有吸引力。比如SISLEY植物美白亮采精華液宣稱“富含左旋維生素C等精純植物配方”，嬌韻詩也一直稱自己“堅持以天然植物精粹”等。
    面對化妝品“純天然”的問題，專家則笑稱，“這更多只是一個宣傳手法而已?！?br />     化妝品工程師土木(化名)指出，“純天然”暗示消費者產(chǎn)品的成分并非人工合成，“但其實只要稍稍看一下成分表，就會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)成分與植物無關(guān)，更不用說是所謂的有機植物了。”
    臺灣美容技術(shù)專家方惠苓也告訴記者，自稱是純天然的化妝品，許多成分都是人工合成的?！疤烊怀煞值男麄髂壳皼]有明確的監(jiān)管，因此化妝品公司可以任意使用、炒作這些術(shù)語，這是化妝品行業(yè)很常見的做法?！?br />     來自外國的皮膚專家還指出，沒有研究可證明，天然成分就比人工合成的成分更有益于皮膚，實際上，許多天然成分也具有毒性，也會對肌膚形成刺激性。“比如不少品牌都稱自己產(chǎn)品添加了精油成分，甚至敏感肌膚也可使用；但皮膚病學(xué)刊上的研究報告已表明，無論天然的還是合成的香精，都會造成皮膚問題?！彼e例道，“茱麗”的超敏感護膚系列產(chǎn)品都含有花椒提取物和紫草提取物，花椒對皮膚有強烈的刺激性，紫草提取物則可能傷害皮膚細胞。
    廣東省日化商會秘書長余雪玲也指出，“無論哪種化妝品都含有化學(xué)成分，不可能達到純天然?！彼赋?，化妝品的本質(zhì)就是一個化學(xué)品，一些化妝品中的確加入了植物天然成分，但所占比例很小，“據(jù)我所知，某洋品牌的一款產(chǎn)品只加了一種天然成分，含量只有小數(shù)點后六位，但卻被用來大炒特炒?！?br />     3.關(guān)鍵詞：“有機”
    有機不等于無害 別為宣傳噱頭買單
    在本次調(diào)查中，有18%的消費者表示喜歡外資的有機化妝品，理由是“它們更天然更安全”，而且“不含香精的味道很淡”。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，目前國家并未對“有機化妝品”有明確的標準，而國外的有機認證證書也五花八門，不少品牌在其宣傳資料上暗示其是有機產(chǎn)品，比如稱“原料來自純正天然的有機種植植物”等，大玩“有機”的文字游戲。
    從事進口化妝品銷售的業(yè)內(nèi)人士陳小姐告訴記者，在“有機風(fēng)”下，一些洋牌化妝品爭相打出“有機”、“天然”等口號來做宣傳?！凹幢闶钱a(chǎn)品中只含有0.001%的植物提取物，也敢宣稱自己的產(chǎn)品是'天然植物精華'、'天然萃取物'、'有機'等?！睂＜疫€指出，有機化妝品一直在誤導(dǎo)消費者，事實上，“有機不等于無害，天然也不等于安全，這是消費者在購買化妝品時必須謹記的一點?！?br />     對于某些外資品牌號稱“不含香精”之說，有關(guān)專家也提出了異議。“不含香精”的宣傳原本是用來告訴消費者產(chǎn)品不含香精或芳香性成分，但事實上未必如此，“許多產(chǎn)品都會選用芳香的植物提取物，所以可能造成皮膚刺激，引發(fā)過敏反應(yīng)或光毒反應(yīng)。此外，芳香成分，如芳香的植物油或植物提取物，也有可能被添加到'不含香精'的化妝品中，來掩蓋其他成分難聞的氣味，因為用量較少，因此香味不會很明顯。所以不含香精也可以指產(chǎn)品沒有明顯香味，卻確實添加了芳香性成分?！?br />     對于市面上一些宣稱不加防腐劑、香精香料卻叫價很高的化妝品，業(yè)內(nèi)專家杜老師則指出，“事實上，目前不添加防腐劑、香精香料的技術(shù)已經(jīng)具備，并不是一個很難的技術(shù)難題，一些化妝品原料本身就有抗菌的作用。”
    4.SPF值專鉆漏洞
    一個瓶身兩個SPF值 易誤導(dǎo)消費者
    在本次調(diào)查中，專家組還提出“洋品牌兩個SPF值”的問題，并稱這一做法是在鉆法規(guī)的漏洞。雖然目前在法律上是合法的，但會對消費者造成誤導(dǎo)。
    記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象果然比較普遍，比如碧柔亮采防曬乳液，其外包裝上標注的是SPF30+，而瓶身上標注的卻是SPF50+；理膚泉特護清爽身體防曬露瓶身上標注的是SPF50+，中文標簽上的SPF值則是30+；資生堂安熱沙防曬露瓶身上標注的也是SPF50+，中文標簽上則標SPF30+。
    據(jù)了解，為了防止廠家虛標防曬指數(shù)、誤導(dǎo)消費者，2007年我國重新修訂了《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》，其中對防曬化妝品的SPF值要求最高只能標注SPF30+。專家指出，一個產(chǎn)品有兩個SPF值是有點矛盾的，從當時的法規(guī)原則來看，應(yīng)該是指要遮蓋住洋標簽上的SPF值，但由于沒有明文規(guī)定，所以洋品牌保留原SPF值的做法算是鉆了規(guī)范的空子。
    一位不愿透露名字的本土品牌負責人認為，當時修改法規(guī)時不夠嚴密，導(dǎo)致了目前許多進口防曬品上出現(xiàn)兩個SPF值，這不但讓消費者看不懂，還對本土品牌不公平，“不少外資品牌在銷售時都會強調(diào)自己是高SPF值，對肌膚的保護度比較高，而本土品牌卻不能以此為競爭優(yōu)勢。”
    專家們提醒消費者，如果在購買防曬品時發(fā)現(xiàn)有兩個不同的SPF值，要留意該產(chǎn)品是否具有進口化妝品的批準文號，“非進口產(chǎn)品是不會出現(xiàn)高于SPF30+標注的?！绷硗?，防曬品在我國是屬于特殊用途化妝品，所以在購買防曬品時，也要看是否有“衛(wèi)妝特字”或“衛(wèi)妝特進字”等標注。
    5.“藥妝”就安全嗎？
    在中國不受承認 藥妝并非十足安全
    調(diào)查中，有13%的消費者表示只會選擇洋品牌藥妝品，因為“它們有醫(yī)藥背景、更安全有效”。據(jù)悉，在藥店銷售的化妝品被不少消費者及品牌稱為“藥妝”?！八帄y”概念源自歐美，是指介于藥品和美容品之間，如去青春痘系列、含氟化物牙膏、去頭屑洗發(fā)水、有助睡眠的芳香油等產(chǎn)品。但專家指出，中國的化妝品定義中并無“藥妝”的說法，“藥妝就更安全更有效”是被誤導(dǎo)的觀點。
    國內(nèi)法規(guī)專家指出，中國并不存在藥妝的提法，目前國家對化妝品的管理規(guī)范中，對用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品統(tǒng)稱為特殊用途化妝品；而生產(chǎn)特殊用途的化妝品，必須經(jīng)過國務(wù)院衛(wèi)生行政部門的批準，取得批準文號后方可生產(chǎn)?！耙恍┻M口的化妝品或許在國外可以稱作是藥妝，但在中國要么是藥，要么是化妝品，是不能把兩者混合的，這樣會對消費者造成誤導(dǎo)。”
    業(yè)內(nèi)人士王寶兒告訴記者，目前藥妝品很熱門，許多洋品牌都愛用這個名詞，尤其是醫(yī)生自己做銷售或支持的產(chǎn)品，讓消費者覺得效果比普通產(chǎn)品具有更強的生物活性。“事實上，'藥妝品'一詞在使用上缺乏監(jiān)管，有些更是夸大宣傳的營銷用語。一些牌子強調(diào)自己是藥妝，更多的作用是暗示自己有更多的'藥用價值'。”她還指出，很多消費者已經(jīng)被誤導(dǎo)，認為藥妝品就是安全的，甚至敏感肌膚都可以用。她舉例說明稱，宣稱德國某醫(yī)生創(chuàng)辦的“優(yōu)色林”的一款抗皮膚紅腫的產(chǎn)品中就有一些成分會堵塞毛孔，反而對皮膚產(chǎn)生刺激。
    揭秘外資化妝品宣傳法
    本次調(diào)查除了收集消費者在化妝品消費中的相關(guān)數(shù)據(jù)、疑問外，還邀請了多位業(yè)內(nèi)專家提供專業(yè)咨詢。以下是信息時報隨機抽取的幾款洋品牌產(chǎn)品，專家團將指出這些產(chǎn)品的宣傳中存在的問題，并對化妝品的一些常識問題進行分析。
    真相1
    改善色斑產(chǎn)品須有特殊用途證號
    抽取產(chǎn)品：SK2環(huán)采臻皙精華露
    廣告語：全新SK2環(huán)采臻皙精華露，特別針對暗沉與不均勻膚色，含歷經(jīng)多年研發(fā)并獲日本核準的美白成分光源激亮因子De-Melano P3C，能有效改善暗沉及色斑。
    消費者：不少化妝品都說自己含有這種那種“因子”、“復(fù)合物”等，這些因子的實質(zhì)到底是什么、會不會含有對敏感肌膚有影響的成分？
    專家分析：光源激亮因子De-Melano P3C是一種成分的商品名。消費者有知情權(quán)，可以要求被告知這個究竟是什么物質(zhì)、是否符合相關(guān)規(guī)定。在化妝品的全成分標識中，商家必須寫上其化學(xué)成分，而不是商品名。
    另外，宣傳表述中“有效”的說法違背了化妝品的定義，化妝品定義為“清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變外觀或修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品”，而這款產(chǎn)品稱“能有效改善暗沉及色斑”有夸大宣傳之嫌。
    專家還提示，涉及“改善色斑”宣傳的產(chǎn)品都需要申請?zhí)厥庥猛净瘖y品證，需要在包裝上標明“國特進字”、“衛(wèi)特進字”、“國特備進字”、“衛(wèi)特備進字”等證號，消費者在購買時要特別留意?！耙驗樘厥庥猛净瘖y品在進口申辦程序上比普通化妝品麻煩，費用也比較高，特殊用途證的申請費用是一證3萬元，而普通證大概是5000元。業(yè)內(nèi)就有一些洋牌化妝品是申請普通證件卻在宣傳具有特殊用途的現(xiàn)象。”
    真相2
    專利不代表效果 “研究”未必科學(xué)
    抽取產(chǎn)品：法國嬌蘭完全深徹靚白修護精華露
    廣告語：百合純白無暇，擁有抑制色素沉淀的非凡力量。法國嬌蘭憑借卓效瑩珠百合復(fù)合精粹這一獨門科技……研究成果表明，卓效瑩珠百合復(fù)合精粹能有效阻斷導(dǎo)致黑色素關(guān)鍵成因“NT4”的生成，同時阻止色素向肌膚表面遷移……令肌膚色斑顯著淡化。
    消費者：不少進口品牌都號稱“獨門科技”、“專利成分”等，消費者可要求他們出示證據(jù)嗎？
    專家分析：專家組稱，該產(chǎn)品的宣傳用語存在不少不當用法，比如“擁有抑制色素沉淀的非凡力量”、“能有效阻斷”、“顯著淡化”不但違背化妝品的定義，而且有夸大事實之嫌；同時，“有效阻斷導(dǎo)致黑色素關(guān)鍵成因NT4的生成，同時阻止色素向肌膚表面遷移”是醫(yī)療用語，不可用于化妝品的宣傳中。
    一位專家稱，沒有所謂的專利秘密、獨門科技，因為要獲得“專利”，其中一條規(guī)定就是要公開產(chǎn)品和用途，而且專利也不代表效果。專利一種權(quán)利，與成分或產(chǎn)品的效果沒有一點關(guān)系。
    有專家指出，所謂的研究表明幾乎都是外資化妝品品牌在宣傳上的慣用手法，但這些數(shù)據(jù)的研究條件及科學(xué)性真實性都是值得考究的。
    真相3
    目前尚無化妝品能“修護DNA”
    抽取產(chǎn)品：DIOR雪晶靈夜間密集修復(fù)精華液
    廣告語：源自前沿基因科技的透白反轉(zhuǎn)科技，結(jié)合透白亮采復(fù)合物及天然精粹，滲透肌膚核心DNA，反轉(zhuǎn)引發(fā)黑素生成的連鎖反應(yīng)，減少現(xiàn)有色斑，并預(yù)防未來色斑出現(xiàn)。
    消費者：這款產(chǎn)品號稱“深入肌膚修護DNA”，化妝品的滲透性能有這么強可以滲透到DNA？
    專家分析：專家指出，在這款產(chǎn)品的宣傳表述中，基因科技、DNA等說法都是醫(yī)療術(shù)語，是不能出現(xiàn)在化妝品的宣傳中的。
    一位專家指出，就目前化妝品的科技來看，護膚品暫時是無法修護DNA的，到現(xiàn)在還沒有看到過相關(guān)的學(xué)術(shù)論文。護膚品的滲透一般只去到表層，皮膚是人體一個天然屏障，一般東西都無法進去的，而藥膏中含有透皮吸收劑，因此可以深入皮膚深層而產(chǎn)生治療作用。“比如說現(xiàn)在流行納米技術(shù)，因為納米化的產(chǎn)品更容易滲透到肌膚底層，但事實上，國際學(xué)術(shù)界是對納米化的安全性打問號的?！?br />     在化妝品成分及原料供應(yīng)商幾乎全球化之下，業(yè)界指出——
    洋品牌成分不貴但價貴
    “全成分標識”被業(yè)界稱為“充分體現(xiàn)消費者知情權(quán)、避免企業(yè)夸大宣傳”的一大政策性舉措。然而，在本次化妝品消費調(diào)查關(guān)于化妝品成分的問項中，大部分消費者都認為外資品牌在成分上更優(yōu)于本土品牌。對此，業(yè)內(nèi)專家指出，化妝品成分以及原料供應(yīng)商已基本實現(xiàn)全球化，洋品牌與本土品牌在成分、技術(shù)上已經(jīng)沒有差距。
    化妝品成分基本同質(zhì)化
    在本次調(diào)查中，對于“為何選擇外資化妝品”的問項中，68%的消費者表示對外資化妝品的成分更放心，“外資化妝品的成分應(yīng)該更貴更安全”、“外資品牌的成分會更有效”等等是記者聽到最多的回答。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，在外資化妝品企業(yè)鋪天蓋地對其成分的廣告宣傳中，大多數(shù)消費者都覺得外資品牌在成分上就具有優(yōu)勢，事實上，目前化妝品的成分基本同質(zhì)化，并不存在外資的成分就更好的情況。
    臺灣美容專家方惠苓指出，目前化妝品行業(yè)的成分已非常同質(zhì)化，在全球化的經(jīng)濟時代，化妝品原料商都可以把現(xiàn)有的成分賣給每家化妝品公司。業(yè)內(nèi)資深技術(shù)專家杜先生也指出，“從成分和技術(shù)上講，外資品牌與本土品牌已經(jīng)沒有差距。”
    向外資企業(yè)及本土企業(yè)供應(yīng)原料的原料商負責人李先生告訴記者，“很多消費者認為本土品牌用的原料就比不上外資，事實上，目前市面上化妝品的原料基本一樣，本土一些注重品牌的化妝品企業(yè)對原料要求甚至比外資還要高，當然每個市場都會存在一些賺快錢的企業(yè)，但這已不是主流?！蓖瑫r他還指出，國內(nèi)的原料并不一定就差。他舉例道，目前“表皮生長因子(EGF)”是一個很熱門的成分，根據(jù)檢測，目前質(zhì)量最好最穩(wěn)定的EGF是中國產(chǎn)的，而該成分占了日本EGF80%的市場。“可以說，中國不差技術(shù)，也不差好的原料”。
    專家們在接受采訪時也提出，本土化妝品在成分方面存在研發(fā)投入不夠外資多、配方搭配不夠細微化的差距。“在某些產(chǎn)品的配方上，本土品牌可能做的不夠細致，但這并不影響產(chǎn)品的質(zhì)量，只是從化妝品工程師的角度來看，化學(xué)公式不夠完美而已?！奔夹g(shù)專家土木強調(diào)稱。
    成分一樣價格相差甚遠
    然而，專家們都普遍指出，在成分同質(zhì)化的基礎(chǔ)下，外資品牌的價格卻比本土品牌要高，有的甚至相差幾十倍。
    全國化妝品質(zhì)量工作委員會技術(shù)專家鄭先生指出，外資品牌與本土品牌在成分上可能相同或相差幾塊錢，但價格上卻相差幾十甚至幾百倍，“這更多的是成分吹噓的結(jié)果，或者說是品牌效應(yīng)”。
    業(yè)內(nèi)資深原料專家陳先生也指出，化妝品原料的價格基本大同小異，外資大牌的原料并不比本土品牌的貴，但價格卻會比本土品牌要高很多。他舉例稱，CHANEL的Precision系列其中一個主要有效成分是“五勝肽”，而該成分也同樣被佳雪、自然堂等本土品牌使用，但是CHANEL該系列的市場價格卻比本土品牌高幾十倍。同樣的一個例子，伊麗莎白雅頓的一款夜間修復(fù)晚霜含有一種具有舒緩作用的植物提取成分，在本土品牌創(chuàng)美時中也有使用，“但兩款產(chǎn)品的價格也是相差極大的?！?br />     實例分析
    揭開洋牌化妝品成分神秘面紗
    在本次調(diào)查中，信息時報特邀專家組隨機以幾個外資品牌產(chǎn)品為例子，對其成分進行科學(xué)分析，讓消費者從更科學(xué)的角度認識外資品牌。
    聚季銨鹽-37
    產(chǎn)品：碧柔毛孔清潔鼻貼
    專家點評：這個是讓碧柔一炮走紅的產(chǎn)品之一，目前仍有比較好的銷售業(yè)績。其概念是讓使用者把貼布貼在鼻子上，等15分鐘干燥后再把貼布撕下來。碧柔宣傳說，這樣一來黑頭就可以黏在貼布上，連同一些皮膚一起被拔除。其實，這個產(chǎn)品的主要成分是聚季銨鹽-37，這是一種一般用于發(fā)膠產(chǎn)品的成膜劑，所以基本上就是一塊涂有發(fā)膠的貼布。大多數(shù)人的皮脂腺頂端會有油脂，而臉上的皮脂腺大部分集中在鼻子上，所以不管用這個產(chǎn)品還是用一塊膠布，使用后都能把一些有黑點的皮膚弄下來，可是，這對皮膚有用嗎？這只是暫時性的效果，成膜劑有可能進入毛孔，反而造成青春痘和皮膚刺激。
    碧柔還夸口說這個產(chǎn)品可以把整個黑頭拔掉，其實這不是事實。如果黑頭被整個拔掉，皮膚上會留下一個空洞，而這個產(chǎn)品又沒有閉合這些空洞的成分，被拔掉的只是黑頭的頂部，由于造成黑頭的機制沒有得到解決，沒多久黑頭又會長回去。
    小球藻提取物
    產(chǎn)品：資生堂盼麗風(fēng)姿集中防皺精華液
    專家點評：這款產(chǎn)品宣稱能抗皺緊膚，能夠預(yù)防皺紋，優(yōu)勢在于小球藻提取物。按照資生堂的說法，“小藻球精華可有效提升肌膚凝血栓蛋白1(TSP-1)的水平，避免肌膚受光老化影響而呈現(xiàn)皺紋”。
    有關(guān)專家就認為，小球藻和大多數(shù)藻類一樣，能充當充水劑和抗氧化劑，但提升某蛋白質(zhì)的水平則缺乏事實依據(jù)。即使有道理，但小球藻提取物的含量也很少，不足以產(chǎn)生顯著效果。
    這個質(zhì)地清爽的產(chǎn)品含有過多的酒精，含量比有益成分還要高，會干燥和刺激皮膚。
    紅色及白色黏土
    產(chǎn)品：SISLEY瞬間潔凈亮麗面膜
    專家點評：在該產(chǎn)品宣傳中提到，其蘊含護膚黏土及植物精油，能提供瞬間深層潔凈、亮麗肌膚，同時還含有甘草、野雛菊、檸檬精華，能舒緩、收斂、凈化及明亮膚色。該款價格大概是680元。但有關(guān)專家指出，這款產(chǎn)品的主要成分就是水、蠟、黏土以及一些稠化劑，是最最普通的一款黏土面膜，價格高的太離譜。
    專家們在接受采訪時都強調(diào)，很多消費者都被貴價外資品牌所誤導(dǎo)了，認為化妝品昂貴的就是更好的，事實上，花多少錢買護膚品，與獲得良好的護膚效果完全是兩碼事。比如同樣的爽膚水，不含刺激物的產(chǎn)品肯定比添加了精油、桉樹等所謂的純植物提取的貴價產(chǎn)品更好，無論后者如何宣傳自己的天然植物成分。
    相關(guān)鏈接
    全成分標識
    產(chǎn)品更透明
    據(jù)了解，對于化妝品須標全成分的相關(guān)規(guī)定是出自2008年6月17日、由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局與國家標準化管理委員會聯(lián)合發(fā)布的《化妝品通用標簽》規(guī)定，該規(guī)定的實施日期為2009年10月1日，而“全成分標識”的相關(guān)條款則是從2010年6月17日開始正式執(zhí)行。
    通常，大多數(shù)化妝品的產(chǎn)品說明書或包裝上，都只是向消費者宣傳使用該產(chǎn)品會產(chǎn)生如何如何的良好效果，諸如“水感保濕因子”、“海百合復(fù)合精華”等飄渺的詞語聽上去很美，然而，對于防腐劑、色素、香精、表面活性劑等化妝品含有的其他輔助成分，卻只字不提。但新規(guī)定則要求，化妝品包裝上必須要標明所有成分，所標注的名稱應(yīng)按照加入量降序排列，所標明的成分名稱按照國際標準標注。這就意味著，無論是國際品牌還是國貨，化妝品的標識或附帶的說明書上都要標注全部成分，而因子、復(fù)合精華等含糊其詞的成分則不能在產(chǎn)品外包裝上出現(xiàn)，取而代之的是例如尿素、甘油、玻尿酸等實實在在的成分標識。
    業(yè)內(nèi)資深技術(shù)專家杜老師認為，實行全成分標識首先是給予消費者知情權(quán)，讓他們知道化妝品含有的成分，能更好地選擇適合自己的產(chǎn)品；二是更便于國家有關(guān)部門對化妝品進行管理，以打擊化妝品企業(yè)吹噓成分的現(xiàn)象。
    光環(huán)的背后
    在你或家人朋友里正在使用的化妝品中，外資或合資品牌占了多少？在你準備購買使用的化妝品清單中，外資或合資品牌占了多少？在你聽到或看到的化妝品廣告中，外資或合資的品牌占了多少……也許很多人尤其是一線城市的人都還沒如此強烈地意識到，外資或合資的化妝品品牌竟然如此地滲透到我們的生活中，但當你接受了以上簡單幾個問題的調(diào)查，你將深有感觸！
    一位專家對此感嘆，中國化妝品消費已出現(xiàn)明顯的“崇洋媚外”，除了早些年本土品牌因質(zhì)量問題而落下的一些陰影外，更多的原因是外資品牌鋪天蓋地、無縫不入的宣傳攻勢。一句話概括：外資化妝品有被“神化”的現(xiàn)象。
    廣告宣傳對消費者究竟有多大影響？就以最新、最透明化的“全成分標識”來說，這個將在今年6月17日正式執(zhí)行的條款，強制化妝品公司包括進口產(chǎn)品，在產(chǎn)品中披露全部成分信息，根據(jù)含量高低逐一標示。本來，“成分透明化”是件很好的事情，對保護消費者有一定作用，但可惜大多數(shù)消費者讀不懂成分表，市面上有幾千種化妝品成分，就算消費者對于這些成分有大致的了解，但還是不太看得懂這些專業(yè)術(shù)語，也就是說，大部分人還是得通過廣告宣傳來了解產(chǎn)品。
    貌似專業(yè)、高質(zhì)甚至神奇的宣傳會帶來怎樣的結(jié)果？“外資化妝品科研背景更強”、“外資品牌成分質(zhì)量更有保證”、“外資產(chǎn)品更有效果”……在接受記者調(diào)查的大多數(shù)消費者眼中，化妝品洋品牌都有許許多多的光環(huán)。而這些光環(huán)，更多是通過各式各樣甚至過火的宣傳方式，再經(jīng)過長年累月的潛移默化而形成的。
    外資化妝品在科研投入上資金更雄厚、眼光更長遠，在產(chǎn)品配方上更有經(jīng)驗，在生產(chǎn)流程上更追求細致，這些確實是本土品牌應(yīng)該學(xué)習(xí)、消費者應(yīng)該認可的光芒。然而，即便研究成果很豐碩，但夸張誤導(dǎo)的廣告宣傳、虛高的價格甚至傷害皮膚的添加物，都會讓光芒變得刺眼。
    “××實驗室證明”、“××研究中心研究發(fā)現(xiàn)”等竟是外資品牌慣用的“驗證宣傳”潛規(guī)則；從品牌故事、產(chǎn)品宣傳等方面暗示消費者產(chǎn)品的成分來自天然植物，并號稱無刺激，將含量很少甚至微不足道的一個成分大肆宣揚；以外國醫(yī)生為背景就宣稱其藥妝品如何有效安全……當我們聽到業(yè)內(nèi)人士及專家們談及洋品牌宣傳的潛規(guī)則時，忽然覺得光環(huán)在日漸日退。
    在化學(xué)專家眼中，化妝品就是一瓶化學(xué)品，清潔和保濕就是其最大的功能，并不是什么靈丹妙藥。每個人都會漸漸衰老，就算護膚品也阻止不了。當然，有關(guān)化妝品成分的科學(xué)研究正在進步，從抗氧化物、抗刺激物到皮膚是怎么老化的、皺紋是怎樣產(chǎn)生的……可以說是全方位開展了研究，讓人們更加深刻地認識到日照、自由基和刺激物對皮膚的破壞。
    其實，我們的目的不是提倡“化妝品無用論”，事實上，每日使用化妝品進行清潔及護膚也是值得提倡的。我們的目的只是讓大家更理性更客觀的了解化妝品的基本功能，不要在各式各樣的宣傳中被誤導(dǎo)；我們也不是盲目的“愛國主義”，提倡化妝品消費的“無外資論”，我們只是想告訴大家，在成分全球化、本土品牌技術(shù)等各方面都越來越成熟的今天，理智地選擇適合自己的品牌，而不是固執(zhí)地認同“本土無好貨、外資就是好”的觀點。
    幸好，中國化妝品法規(guī)正在不斷完善，2007年新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》，對化妝品定義及禁限用原料有更明確的規(guī)定；2010年2月，《化妝品命名規(guī)定》及《化妝品命名指南》，從化妝品名稱規(guī)范上對商家有了更多限制；2010月6月17日，正式執(zhí)行的化妝品全成分標識條款，更是從成分開始保護消費者。這些，都將令化妝品消費環(huán)境更清潔?。ㄐ畔r報記者 鄧雪靈）