服裝業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)提出建議 樹信心 保市場(chǎng) 創(chuàng)品牌

今年前兩個(gè)月中國(guó)服裝及衣著附件出口額同比下降１１％，出口企業(yè)訂單減少，但從剛剛結(jié)束的第十七屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)來(lái)看，業(yè)界對(duì)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的前景仍保持樂觀，金融危機(jī)之下雖然服裝業(yè)面臨困境，但也危中有機(jī)。    專家指出，對(duì)于中國(guó)服裝業(yè)來(lái)說，當(dāng)下的首要任務(wù)是保市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)上保份額，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上立足大眾消費(fèi)市場(chǎng)，力促擴(kuò)大內(nèi)需見實(shí)效；長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看產(chǎn)業(yè)升級(jí)還是要靠品牌，有優(yōu)勢(shì)的服裝企業(yè)應(yīng)抓住金融危機(jī)帶來(lái)的契機(jī)，在打造品牌并走向國(guó)際之路上先邁一步。
    據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查，近半數(shù)以出口為主的服裝企業(yè)訂單同比減少3成左右。
    但中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲上周在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)期間表示，對(duì)于中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)充滿信心。他說，中國(guó)紡織服裝業(yè)有3個(gè)最大：一是中國(guó)消費(fèi)紡織服裝總量居世界第一；二是產(chǎn)業(yè)最大，紡織纖維加工量占世界總量的４０％以上；三是出口最大，中國(guó)紡織品服裝出口額占世界紡織服裝貿(mào)易額的３０％。信心還來(lái)自三方面：內(nèi)銷市場(chǎng)是中國(guó)服裝企業(yè)最基礎(chǔ)的市場(chǎng)，出口不到３０％，而內(nèi)銷在７０％以上；較之１０年前，當(dāng)前的中國(guó)服裝業(yè)在技術(shù)上取得進(jìn)步，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)勞動(dòng)者素質(zhì)整體提高；我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的鏈條十分完備，且在技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新中不斷升級(jí)。
    中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰提醒，今年預(yù)計(jì)會(huì)有一些低質(zhì)服裝企業(yè)會(huì)倒閉，一些國(guó)外企業(yè)也會(huì)退出中國(guó)，這也意味著今年中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)將節(jié)省出更多的生產(chǎn)資源，留出更大的市場(chǎng)空間。國(guó)內(nèi)的廣大中小服裝企業(yè)要根據(jù)自己的實(shí)力調(diào)整定位，渡過難關(guān)。
    中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳樹津曾表示，多年來(lái)內(nèi)需市場(chǎng)一直是中國(guó)紡織服裝業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)的內(nèi)銷比重已從２０００年的６７％上升到２００８年的７７％。今年內(nèi)需市場(chǎng)的比重將進(jìn)一步擴(kuò)大，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持穩(wěn)定的可靠基礎(chǔ)。
    杜鈺洲指出，不能把大眾消費(fèi)理解為低檔貨，沒錢的消費(fèi)者才會(huì)買。事實(shí)上美國(guó)、日本的消費(fèi)者都在大量消費(fèi)物美價(jià)廉的中國(guó)服裝。他舉例稱，河南有個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集群十分紅火，當(dāng)?shù)囟际莾H有２０多個(gè)工人的小工廠，生產(chǎn)的服裝很便宜，銷售卻很好。這說明消費(fèi)者需要不同層次的服裝，服裝業(yè)不能盲目地提高產(chǎn)品檔次，而應(yīng)該將市場(chǎng)需求做為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整指向。
    杉杉集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭永剛表示，中國(guó)服裝品牌的品質(zhì)已經(jīng)達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)，但是價(jià)格還是低于價(jià)值。中國(guó)服裝品牌需要一個(gè)成長(zhǎng)過程，需要多種要素共同作用。這次金融危機(jī)將把一部分消費(fèi)國(guó)際品牌的消費(fèi)者拉回國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者將重新審視中國(guó)服裝品牌。事實(shí)上，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，中國(guó)企業(yè)已不像過去僅僅是加工，而是參與到設(shè)計(jì)、運(yùn)作品牌的整個(gè)過程。很多在國(guó)內(nèi)銷售的國(guó)際品牌，都是由中國(guó)企業(yè)在運(yùn)作。
    杜鈺洲指出，品牌的價(jià)值包括品質(zhì)、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任。與國(guó)際品牌相比，目前我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的品牌加工沒問題，但創(chuàng)造力差一點(diǎn)，品牌銷售更差一點(diǎn)，需要全方位學(xué)習(xí)國(guó)際品牌的經(jīng)驗(yàn)。