旅游標(biāo)準(zhǔn)化為桂林建設(shè)國際旅游勝地提供新動力

桂林山水甲天下，原本只是南宋官員王正功意在鼓勵學(xué)子奮發(fā)圖強(qiáng)、報效朝廷的七言詩句，如今卻成了桂林旅游最深入人心的廣告詞。“所以說，再好的山水也需要有賣點(diǎn)。旅游標(biāo)準(zhǔn)化就是我們桂林的新賣點(diǎn)、新亮點(diǎn)。”桂林民間旅行社總經(jīng)理周玉珍如是說。
    接待老年團(tuán)，導(dǎo)游語速不能超過一分鐘80個字；接待新婚蜜月團(tuán)，導(dǎo)游每天都要給新人們送上不同的糖果，取甜甜蜜蜜之意；接待北方客人，餐食中一定要準(zhǔn)備面食……這些原本都是曾經(jīng)的金牌導(dǎo)游周玉珍的“私房秘籍”，如今都已經(jīng)寫入了民間旅行社制定的《導(dǎo)游服務(wù)規(guī)范》，“有了標(biāo)準(zhǔn)化，就算沒有我周玉珍，大家也能做得很好，我感覺輕松多了。”
    和周玉珍有相同感覺的還有桂林世外桃源景區(qū)的執(zhí)行副總張哲偉。“過去我們的游船、購物部門投訴率總是比公司制定的目標(biāo)要高，這兩年推行標(biāo)準(zhǔn)化管理之后，每個崗位有了更細(xì)化的規(guī)范，員工知道該怎么做，游客滿意度也就跟著上來了。”
    世外桃源景區(qū)的實(shí)習(xí)導(dǎo)游丁蔭是個東北姑娘，在當(dāng)?shù)氐穆糜螌W(xué)院讀大三。與課本里讀到的“旅游標(biāo)準(zhǔn)化”不同，她通過實(shí)習(xí)感受到的旅游標(biāo)準(zhǔn)化是“說得特別細(xì)，只要認(rèn)真，你很快就能明白該怎么做”。就拿她包上栓著的小手電來說，什么時候用、怎么用、配合什么解說詞，導(dǎo)游服務(wù)手冊里都寫得清清楚楚。“我覺得，標(biāo)準(zhǔn)化就是讓每一個游客都能完全感受到景區(qū)的美。”
    其實(shí)丁蔭所說的，也正是桂林市政府大力推行旅游標(biāo)準(zhǔn)化的初衷。桂林擁有著獨(dú)一無二的山水生態(tài)和歷史文化旅游資源，每年吸引著數(shù)以千萬計的國內(nèi)外游客。2012年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，國家發(fā)改委批復(fù)桂林建設(shè)國際旅游勝地。如何給每一個來過桂林的人留下美好印象？如何讓這一方秀美奇特的山水煥發(fā)出更大的吸引力？光靠自然風(fēng)光顯然不夠，還需要國際化的高水準(zhǔn)旅游服務(wù)。正如該市副市長董樂群所說：“我們要按照世界水準(zhǔn)、國際一流、國內(nèi)領(lǐng)先的要求建設(shè)高質(zhì)量的國際旅游勝地。讓質(zhì)量與山水共美，標(biāo)準(zhǔn)化就是最重要的抓手。”
    2009年，國家標(biāo)準(zhǔn)委將桂林列為“全國旅游服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市”，連續(xù)3年將開展旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)列入政府工作報告；2013年，桂林市政府發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的意見》和《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)實(shí)施計劃》；2014年，《桂林市旅游服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系》正式對外發(fā)布，9月通過“全國旅游服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市”初審評估。近幾年來，桂林市在推進(jìn)旅游標(biāo)準(zhǔn)化方面可謂是動作不斷，成果豐碩。據(jù)介紹，該市已經(jīng)建立了以國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，地方規(guī)范為主體，構(gòu)建了包括旅游基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、旅游要素標(biāo)準(zhǔn)、旅游支持標(biāo)準(zhǔn)三大子體系，包含了37項國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和38項桂林市地方規(guī)范，覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”6要素。
    旅游標(biāo)準(zhǔn)化要落在實(shí)處，關(guān)鍵看企業(yè)。該市20家標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建試點(diǎn)企業(yè)，先后制定了3234項企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。榕湖飯店在標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)建設(shè)中，整合規(guī)定規(guī)范500余條，其中新增條款100余條，大大減少了新員工入職“似懂非懂”的情況。桂林獨(dú)秀峰·王城景區(qū)專門抽調(diào)5人成立標(biāo)準(zhǔn)編制小組，把原本規(guī)章制度中一條條抽象的規(guī)定變成具體的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。例如，將“禮貌接待”具化為“站立相迎，微笑詢問‘您好!我是服務(wù)員，請問您有什么需要幫助？’”據(jù)統(tǒng)計，目前，桂林市旅游業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系中的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施率達(dá)到100%，全市80%以上企業(yè)不同程度上實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)。
    旅游標(biāo)準(zhǔn)化要持之以恒，關(guān)鍵看效果。在2014年8月的內(nèi)部測評中，游客滿意度達(dá)到96%；根據(jù)中國旅游研究院《2013年第四季度暨全年游客滿意度調(diào)查報告和60城市游客滿意度排名》，2013年桂林市游客滿意度排名大幅上升，首次躋身全國十強(qiáng)。2013年，全市接待旅游總?cè)藬?shù)3585萬人次，2009年至今，連續(xù)5年旅游收入增長25%以上。