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繼“老板娘跑了”之后，現在一些街邊店的喇叭廣播又有新創意：“老板娘生了，老板很高興，全場一律七折啦！”過些日子，廣播換成這樣：“老板發現孩子不是他的，無心經營，清倉大處理啦！”再過些日子，廣播再改：“換新老板娘了，老板很開心，打折大酬賓啦！”
廣告雖有創新，但忽悠還是忽悠。當然，即使是忽悠，考慮到這種廣告形式用意更多在逗而不在騙，或者說其出發點在引起人們的關注而不是引起人們的誤讀，即沒有法律上所謂的“主觀惡意”，所以，它還算不得違法。相比起來，倒是那些一本正經的廣告宣傳，嚴肅的面孔背后藏著不可告人的惡的東西，那才是真正的大忽悠呢。
比如，今年4月黃金再次跌價，許多品牌千足金的售價降至318元/克，不過，在一些黃金專營柜臺，原來較高標價的價簽并沒有撤換，而是給它們加上了一個“高大上”的名頭——萬足金。事實上，根據我國現行《首飾貴金屬純度的規定及命名方法》，“金及其合金純度千分數最小值”為999的可以表示為“千足金”，這是國家標準中純度最高的黃金首飾成色標準。此外，在目前的珠寶檢測標準中，也沒有針對“萬足金”的相關規定。顯然，市場上的“萬足金”只是商家用于宣傳兜售黃金飾品的一個噱頭。把“千足金”說成“萬足金”，表面是給純度加一位數，目的卻是給金價漲一些錢。現在，市面上凡標“萬足金”者，每克售價要比其他純度黃金至少高出10元。
用純度忽悠人，黃金之外還有別的東西，比如家具。當然，家具商家不是像黃金那樣忽悠其“有”，而是反其道而行之，忽悠其“無”。我們知道，低碳環保和綠色生活的概念逐漸成為社會主流，越來越多的消費者在選購家具時，都會關注環保性能問題，尤其是甲醛釋放量是否超標。為了迎合這樣的消費心理，許多家具商家給商品貼上了“無醛”、“零醛”或者“凈醛”的標簽。什么事情，一旦絕對，定有貓膩兒。就目前的技術條件而言，任何使用板材、粘合劑的家具，邊封得再好，也不可能做到完全消除甲醛。何況，天然生長的樹木本身就含有少量甲醛，從理論上講，凡是使用木材加工而成的家居產品，或多或少都會釋放甲醛。所以，宣稱甲醛含量“無”、“零”或“凈”者，無一例外地都有問題，都是忽悠。
低碳環保、綠色健康成為社會時尚，到了商家那里就可能變成忽悠的資本。比起家具商家號稱“零甲醛”把有害物“說”成“無”，一些食品商家號稱自己的產品可以“排毒”，這張把有害物質“去除”的牌，其忽悠效果明顯要高出一個檔次。近來市面上有一些“竹碳食品”（竹炭花生、竹炭面包、竹炭蛋糕、竹炭月餅等）很搶眼，商家宣稱，這些食品可以將體內毒素排出，美容兼且保健，是頗具“革命性”的創新產品。然而醫學專家卻不這么看：竹碳可以吸附重金屬和其他有害成分這沒錯，但把它們吃到肚子里就出現問題了。首先，竹碳吃時卡嗓子，不小心進到肺里會有塵肺危險；其次，排泄也難排凈，竹碳長期殘留會破壞體內的微電平衡，導致一些生理機能紊亂。況且，竹炭的吸附作用是不帶選擇性的，有益和有害的成分它都會吸附，比如它把鐵離子給吸附了，那我們吃進去的營養成分就會大打折扣。事實上，到目前為止，竹炭在對人體功能改善的方面還沒有任何臨床數據，商家關于“竹碳食品”的宣傳多為忽悠。
不用再舉更多的例子，上述三例大忽悠已經充分說明，目前市場上虛假宣傳很多，必須要引起有關方面的重視了。我國現行產品質量法、廣告法、反不正當競爭法等法律法規都對虛假宣傳有明確的規定，但為什么還有這么多大忽悠呢？除了利益驅動和監管不力，消費者缺乏判斷力且自我保護意識差也是一個重要原因。治理大忽悠，當然首先要完善法律法規體系，加強市場監管，但消費者也要行動起來，一定要把自己手中的鈔票變成安全的選票，不要盲目去買一些虛假宣傳的東西。
其實，消費者正在變得日漸成熟理性，他們目前已經開始對商家那些太過忽悠的宣傳產生了排拒性，比如對許多產品所謂的智能化，越來越多的消費者看到了其營銷噱頭的實質。這對商家當然就是一個提醒：少干那些虛頭八腦的事，把心思花對人對己對市場真正有用的事情上，才是唯一正途。（胡立彪） | 
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