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計量論壇

標題: 國內(nèi)外乳企爭打“二胎”牌安全問題是競爭關鍵因素 [打印本頁]

作者: 兌水 時間: 2013-11-25 07:17
標題: 國內(nèi)外乳企爭打“二胎”牌安全問題是競爭關鍵因素
盡管“單獨二胎”政策正式實施尚待時日，生二胎寶寶目前仍須繳納高額罰金，但國內(nèi)外嬰幼兒乳品廠商已拉開架勢，采取各種策略爭奪二胎市場了。
　　國際品牌卷土重來
　　受“單獨二胎”政策發(fā)布影響，包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)的一批二胎概念股紛紛漲停。國金證券表示，“單獨二胎”放開有望在5年內(nèi)新增800萬新生兒。同時，境外廠商也在覬覦、搶灘。據(jù)韓國《朝鮮日報》稱，據(jù)中國預測，允許單獨夫婦生二胎，今后3至5年內(nèi)將迎來生育高峰，有史以來最大的嬰兒用品市場將在中國誕生。
　　中華工商時報記者日前探訪了京城的百盛、家樂福等超市。在位于復興門的百盛超市，記者發(fā)現(xiàn)，原裝進口的外國奶粉擺滿貨架，占據(jù)了超半壁江山。比如新西蘭的Cambriland（康寶瑞）、Wyeth（惠氏）、Lotcare（紐加力）、德國Lactana（特瑞芬）、荷蘭Kanny（佳妮）、法國Babybio（伴寶樂）等等。一位挺著大肚子的媽媽在貨架前邊挑選邊指著肚子，毫不諱言地告訴導購人員“自己準備生二胎了！”一邊說著，臉上已漾起幸福的表情。
　　其實，記者在超市里看到的只是冰山一角。此前曾因毒奶粉事件在中國遭遇“滑鐵盧”的新西蘭奶粉，也恰趕在此時伺機卷土重來。其中，新西蘭知名的嬰幼兒營養(yǎng)食品生產(chǎn)商GreenMonky于11月14日在京宣布將旗下的格瑞滋奶粉正式帶到中國。新西蘭貿(mào)易發(fā)展局委員KevinParrish為此專程到現(xiàn)場推介。據(jù)悉，格瑞滋在中國選擇了樂友孕嬰童全國388家門店獨家銷售，且價格比同類進口產(chǎn)品在中國的價格最起碼要低30%以上。
　　而新西蘭原裝原罐進口奶粉keerayla（可瑞樂）中國區(qū)總代理張總則坦言，“單獨二胎”這個消息對奶粉行業(yè)來說，將成為很大的利好消息！出生率大幅增加，極大刺激母嬰類市場大發(fā)展，再加上近日推出的奶粉進藥店舉措，中國的奶粉市場正面臨多重利好。可瑞樂品牌為了迎接這個大好市場的發(fā)展，已經(jīng)在做充足的準備。
　　據(jù)悉，可瑞樂作為新西蘭藥線銷量第一的奶粉，目前國內(nèi)銷售前景非常不錯。目前國內(nèi)銷售的可瑞樂奶粉全部是新西蘭本土原裝原罐進口的奶粉，作為藥店專供奶粉，已率先在藥店系統(tǒng)啟動，目前進駐了東莞國藥3000家門店，2014年計劃在北京，上海，四川，深圳，廣州，安徽，浙江等13個地區(qū)進駐2萬家藥店。
　　國內(nèi)品牌優(yōu)勢明顯
　　盡管面臨境外奶粉品牌的競爭，但一些專家指出，這種競爭沒什么了不起，因為境外奶粉廠商由于并不十分了解中國國情，大多瞄準了北上廣深等一線及二線城市，而廣大的二三線城市和城鎮(zhèn)則是國產(chǎn)奶粉的天下。國金證券認為二胎政策對生育率有明顯提升的區(qū)域為三、四、五線城市；而一、二線城市由于巨大的生活成本和壓力，再生意愿低；農(nóng)村地區(qū)由于已經(jīng)實施了“一孩半”政策以及部分地區(qū)計劃生育執(zhí)行較為寬松，故影響也不大。而三、四、五線城市市場的主力為國產(chǎn)高端嬰幼兒奶奶粉品牌，諸如貝因美、合生元、伊利、雅士利等。中投證券蔣鑫表示，首次測算二胎放開后整個嬰幼兒奶粉行業(yè)空間將擴大70%-100%，并明確指出，產(chǎn)業(yè)龍頭貝因美的主銷市場有望翻番。
　　另外，當前的奶粉產(chǎn)業(yè)政策也極其有利于國產(chǎn)品牌。金百臨咨詢分析師秦洪認為，一方面，當前國際品牌奶粉存在著一定的食品安全問題，比如繼第一大乳企恒天然肉毒桿菌事件之后，新西蘭第二大乳企西部乳業(yè)兩批乳鐵蛋白中檢出硝酸鹽含量異常，390公斤流入中國，這就說明了當前輿論導向的確有利于國產(chǎn)品牌。畢竟海外品牌的奶粉不安全，必然會驅(qū)動著中國媽媽們改用質(zhì)量尚可、價格較低的國產(chǎn)奶粉。
　　另一方面，國內(nèi)乳品廠商更具有得天獨厚的產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)勢和融資平臺優(yōu)勢。有媒體報道稱，《推動嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》已經(jīng)由工信部編制完成并上報，不久后便將正式出臺。該方案指出，到2015年我國的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)剩下80家，到2018年則只保留50家，也就是說，通過乳業(yè)間的并購重組，在5年內(nèi)，將有78家乳企被整合掉。如此態(tài)勢意味著那些擁有資本市場融資平臺支撐的奶粉股，將面臨著極大的外延式拓展空間的能量。
　　“相關奶粉國產(chǎn)品牌的上市公司的市場占有率以及市場成長空間將由此打開。”秦洪樂觀地表示。
　　乳品安全是大牌
　　而在國內(nèi)外嬰幼兒乳品屢屢發(fā)生安全問題的背景下，國內(nèi)外廠商都意識到，乳品安全問題才是未來競爭中的關鍵因素。準備生二胎寶寶的父母們，其實最關切的也是讓寶寶吃到放心安全的奶粉。
　　對于我國乳企來說，獲得一片安全的乳源基地也是未來競爭中制勝的重中之重。我國乳企在這方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，尤其是在黑龍江南部位于北緯45度—53度之間廣袤的黑土地上，80萬頃原生態(tài)牧場，10余萬頭良種黑白花奶牛，中國少數(shù)未受污染的內(nèi)陸水域，肥沃的黑土地，在濕地上持續(xù)生長了數(shù)萬年的草墩子，這里就是奶牛的天堂。
　　國內(nèi)最安全的奶源在黑龍江，在2008年的“三聚氰胺”事件中，黑龍江省數(shù)十家乳品企業(yè)，沒有一家查出含有三聚氰胺的。作為乳業(yè)大省，完達山、飛鶴、龍丹、搖籃是黑龍江四大乳制品企業(yè)。根據(jù)最新的統(tǒng)計，由于黑龍江省相關部門強化源頭治理，加強對獸藥、飼料打假和質(zhì)量安全監(jiān)管工作，全省2013年上半年畜產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測合格率達99%，生鮮乳監(jiān)測三聚氰胺、革皮水解物、鉛等指標監(jiān)測合格率均為100%。
　　而在國際乳品安全方面，丹麥長期以來又以執(zhí)行最嚴格的食品安全標準而領先，并且有一套嚴格的食品質(zhì)量安全保證體系。先進的檢測方法和儀器可以保證食品安全。獨立的機構(gòu)對食品生產(chǎn)商進行監(jiān)督和抽查，確保流入市場的產(chǎn)品都是安全的。食品生產(chǎn)商承擔著食品安全的首要責任。丹麥在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中嚴格限制化肥和農(nóng)藥的使用，避免污染地下水資源。其農(nóng)業(yè)環(huán)?？刂剖鞘澜缟献顕栏竦?，某些領域的立法嚴格程度超過歐盟。政府當局經(jīng)常會突擊檢查土地的使用情況，農(nóng)民使用的農(nóng)藥和化肥都需要詳細登記備查，以保證人畜健康和安全生產(chǎn)。
　　由此可見，未來國內(nèi)外嬰幼兒乳品競爭中，最終誰能勝出，關鍵看誰能打出乳品安全的好牌。
來源：中華工商時報

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