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標題: 胡立彪:名字問題 [打印本頁]

作者: 兌水    時間: 2011-12-5 10:42
標題: 胡立彪:名字問題
萬物皆有名。雖說名字不一定都是自己起的,但名字一定是屬于自己的。這種個人化、私人化的屬性決定了名字本身的隨意特征:只要不違法,不犯諱,叫什么名字,全憑起名者的好惡。不過,鑒于“名者實之賓”及“名不正言不順”之類古今相通、中外一理的傳統,起名還是極其嚴肅的事情,而由于名與利早成一對生死冤家,在商業社會,“利”的重要性更使“名”具有了利己利人的雙重要求,在此意義上,起名開始超越個人好惡,更多需要理性和智慧的參與了。
    人名如此,商品起名更是如此。不久前,在河南鄭州舉辦的原陽縣第二十一屆大米節上,原陽縣相關部門宣布,代表原陽大米頂級水平的“太空米”正式更名為“粳米博士”。據悉,“粳米博士”這個名字,是自去年10月開始在媒體發布征名啟事后,歷時一年多從兩萬余個創意中篩選出來的,是河南人民集體智慧的結晶。當然,費這么大勁選個名字,絕不是要考大家的智慧水平,而是有著非常重要的考量的。按照提出改名建議的河南省委書記盧展工的說法,“太空米”這個“名字的品牌文化內涵不夠,要給它起個好聽、響亮的名字,打出一個品牌,這樣價格就上來了,品牌就起來了?!?/font>
    起個好名字,目的就是要“價格上來”、“品牌起來”,達名利雙收之效,這是智慧,不用避諱。改名“粳米博士”后,這種頂級原陽大米的市場售價提高到每公斤40元,躋身國產米最貴三甲。
    本來是土生土長的民族企業,卻一定要給自己(或產品)起個洋名字,這是國內企業界很常見也是特別令人費解的現象,而熱衷洋名還大肆炒作,就必然會把事情搞得愈發滑稽。反觀洋品牌的中文名字,大都得自“自然生成”且已具有一定群眾基礎的民間翻譯,他們似乎都并不主張實際上也沒搞大張旗鼓的“征名活動”,換句話說,他們更傾向于把起中文“洋名”一事交由中國人自己來做,借助于中國市場的民間智慧。Mercedes Benz是奔馳汽車老板愛女的名字,Coca Cola是兩種植物名字(古柯樹和可樂樹)的合稱,這兩個洋老字號的本名無論如何都說不上有多好,可我們的民間智慧卻可以化腐朽為神奇,以“奔馳”和“可口可樂”這樣簡潔、傳神、生動、響亮的譯名賦予了其意想不到的品牌意義和市場價值。而寶馬、宜家、飄柔、百威、家樂福等這些俯拾即是、堪稱經典的中文譯名,亦出于此。推己及人,由人觀己,差距就出來了,問題的實質因此也呈示出來了——洋人并不聰明,但他們知道利用聰明人。
    名字,或洋或土,它只是個名字,它小小的肩膀撐不起多么大的義,也換不來多么大的利。中國哲學有“大本而小標”(《管子·霸言》)之說,就實體之“大本”而言,名字這個“小標”實在不足為道。名字可以反映、體現品牌內涵,但它不增加更不決定品牌內涵,而一個洋氣十足的名字,也絕對不足以將企業品牌推向洋市場,換來洋利益。不在名字上矯情費神,而把工夫用在大力提升產品質量,加強售后服務建設上,這才是品牌之“大本”?!?/font>中國質量報》
作者: 長度室    時間: 2011-12-5 17:11
“不在名字上矯情費神,而把工夫用在大力提升產品質量,加強售后服務建設上,這才是品牌之“大本”?!闭f得好,贊一個!




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