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標(biāo)題: 廣電總局或禁劇中插廣告娛樂(lè)節(jié)目排期抽簽 [打印本頁(yè)]

作者: 兌水 時(shí)間: 2011-11-25 09:00
標(biāo)題: 廣電總局或禁劇中插廣告娛樂(lè)節(jié)目排期抽簽
日前，微博上盛傳廣電總局將有兩個(gè)新舉動(dòng)，一是明年全國(guó)所有電視臺(tái)（包括央視）全天取消電視劇中插播廣告；二是針對(duì)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》中規(guī)定的全國(guó)上星頻道每晚黃金檔相關(guān)類型娛樂(lè)節(jié)目總量控制在9檔之內(nèi)這一條，廣電總局會(huì)抽簽排定節(jié)目檔期。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣告限制會(huì)讓全國(guó)電視臺(tái)預(yù)計(jì)損失不少于200億，并稱這些是繼“限娛令”后，總局再出重拳。記者昨日向電視臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人求證此事時(shí)，被告知這兩個(gè)舉動(dòng)很有可能成為現(xiàn)實(shí)。

　　出“狠令”的原因：總局一直有計(jì)劃整頓電視劇播出

　　電視臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，業(yè)內(nèi)確實(shí)都聽(tīng)說(shuō)了總局明年要求電視臺(tái)取消電視劇插播廣告這個(gè)說(shuō)法，只是還沒(méi)見(jiàn)到明文規(guī)定，也未見(jiàn)細(xì)則，“廣電總局早有計(jì)劃整頓電視劇的播出，隨時(shí)可能有重拳出手”。

　　其實(shí)，在10月份發(fā)布的《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》中已經(jīng)初步限制電視劇廣告播出，這份規(guī)定各家電視臺(tái)已在嚴(yán)格執(zhí)行。

　　影響有多大：植入廣告可能大幅增加

　　新的廣告控制會(huì)對(duì)電視臺(tái)產(chǎn)生怎樣的影響呢？電視臺(tái)知情人士表示“2012年取消所有插播廣告的細(xì)則還未知，不知道管制到什么程度，比如字幕廣告，小屏幕廣告（電視屏幕下方蹦出小屏幕廣告）是否在限制之內(nèi)。這個(gè)規(guī)定還是會(huì)對(duì)電視臺(tái)廣告收入產(chǎn)生很大影響，現(xiàn)在很難估計(jì)。其實(shí)取消電視劇插播廣告不是針對(duì)某一個(gè)臺(tái)，大家都會(huì)積極想辦法。比如明年可能電視劇植入廣告會(huì)大幅增加。”

　　多數(shù)網(wǎng)友對(duì)此拍手稱快，但也有網(wǎng)友對(duì)因此產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)表示擔(dān)心，“以后大家就在植入廣告中插播電視劇吧”。而植入廣告的增多，還存在著影響電視劇質(zhì)量的潛在問(wèn)題，在《金婚2》和《男人幫》中，觀眾已經(jīng)見(jiàn)識(shí)了植入廣告的生硬繁瑣。而電視臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，另一個(gè)問(wèn)題是如果電視臺(tái)廣告收入下降，就會(huì)沒(méi)錢拿出來(lái)買好劇，對(duì)整個(gè)電視劇市場(chǎng)也是個(gè)打擊。

　　另外，據(jù)知情人士稱，關(guān)于全國(guó)上星衛(wèi)視的娛樂(lè)節(jié)目每天播出哪幾檔，很可能由總局抽簽決定。這個(gè)結(jié)果也是各家衛(wèi)視非常緊張的，因?yàn)橹苣S金檔肯定是兵家必爭(zhēng)之地。

　　“如何確定播出排期，總局有兩個(gè)想法，一個(gè)是把各家衛(wèi)視負(fù)責(zé)人叫到北京去抽簽，另外一個(gè)是組成專家團(tuán)來(lái)排定。目前抽簽的可能性很大。”抽簽就意味著大家熟悉的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《非誠(chéng)勿擾》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《年代秀》等全國(guó)最火的節(jié)目都有可能離開(kāi)周末檔，而最終占據(jù)周末黃金時(shí)段的也可能是你根本沒(méi)看過(guò)的節(jié)目。最讓衛(wèi)視擔(dān)心的是，甚至有節(jié)目可能排不上播出，“每天9檔，一周7天一共能播出63檔，而全國(guó)34家上星衛(wèi)視每家兩檔黃金檔娛樂(lè)節(jié)目是68檔，還有5檔很可能排不上。” 另一“規(guī)定”也夠狠：抽簽定娛樂(lè)節(jié)目排期可能性很大

　　見(jiàn)識(shí)下之前的廣告規(guī)定

　　在10月份發(fā)布的《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》中已初步限制電視劇廣告播出，《通知》規(guī)定非黃金時(shí)間每集（以45分鐘計(jì)）中可以插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒；黃金時(shí)間（19：00至21：00）每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘；插播廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行提示。

　　同時(shí)要做到：（1）禁止在片頭之后、劇情開(kāi)始之前，以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告；（2）在非黃金時(shí)間影視劇持續(xù)播出時(shí)間不少于15分鐘、黃金時(shí)間影視劇持續(xù)播出時(shí)間不少于25分鐘后，方可依據(jù)61號(hào)令規(guī)定插播商業(yè)廣告；（3）播出片尾畫面以及演職人員表等內(nèi)容時(shí)，禁止播出任何形式的廣告

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